El Municipio cruzó al PJ por la pauta oficial: asegura que hoy representa 0,7% de los recursos contra 1,25% en 2023

La discusión sobre la publicidad oficial sumó un nuevo capítulo en Rafaela. Tras los cuestionamientos impulsados desde sectores del Partido Justicialista y las observaciones formuladas por la Auditoría Externa 2024-2025, la Secretaría de Comunicación de la Municipalidad respondió formalmente al Concejo Municipal y defendió la ejecución de los recursos destinados a difusión institucional.

En el documento remitido al cuerpo legislativo, el Ejecutivo puso especial énfasis en comparar la incidencia de estos gastos sobre el total de recursos municipales. Según la respuesta oficial, mientras que en 2023 —último año de la gestión justicialista— la comunicación representó aproximadamente el 1,25% de los recursos percibidos por el Municipio, en 2024 ese porcentaje descendió al 0,5% y durante 2025 se estabilizó en torno al 0,7%.

Desde la administración local sostuvieron que ese indicador es más representativo que el monto nominal ejecutado, ya que permite medir el peso real de la comunicación dentro de las cuentas públicas. En ese sentido, afirmaron que la participación actual de estas partidas se encuentra por debajo de los niveles registrados en años anteriores y que ello refleja una política de austeridad y control del gasto.

La respuesta también detalla que la partida ejecutada durante el período analizado alcanzó los 434.220.267,31 pesos. No obstante, el Ejecutivo remarcó que todas las erogaciones fueron realizadas dentro de las previsiones presupuestarias aprobadas por unanimidad por el Concejo Municipal.

Otro de los puntos abordados fue la distribución de la pauta oficial. La Secretaría explicó que durante los últimos años se produjo una reducción en la cantidad de proveedores de medios, situación que atribuyó a cierres de actividades, cambios comerciales y decisiones empresariales de los propios prestadores. Frente a ese escenario, indicó que se optó por concentrar la inversión en medios locales con trayectoria e inserción territorial.

Asimismo, defendió la necesidad de sostener campañas de comunicación vinculadas a prevención del dengue, alertas meteorológicas, seguridad vial, programas de empleo, calendarios tributarios y otras acciones de interés público destinadas a la comunidad.

Como novedad, el Ejecutivo informó que se encuentra elaborando un protocolo interno y un manual de procedimientos para la asignación de pauta oficial. Según se indicó, la iniciativa buscará establecer criterios técnicos y objetivos para la distribución de la publicidad institucional y, de concretarse, sería la primera herramienta formal de estas características en la historia de la Municipalidad de Rafaela.

La respuesta fue enviada al Concejo Municipal en el marco de la Minuta de Comunicación N.º 4085, mediante la cual se solicitaron precisiones sobre las observaciones realizadas por la Auditoría Externa respecto de los gastos en publicidad y propaganda oficial.