RedacciónEl fin de semana del Día del Padre, que coincidió con una nueva fecha del Turismo Carretera en Rafaela, dejó un balance poco alentador para el comercio local. De acuerdo con un relevamiento realizado sobre 96 establecimientos de la ciudad, predominó una marcada tendencia al estancamiento o la contracción de las ventas, pese a que la mayoría de los negocios implementó promociones para atraer clientes.
Los números son contundentes: el 50% de los comerciantes aseguró que vendió menos que en el Día del Padre del año anterior, mientras que un 37,5% indicó que las ventas se mantuvieron sin cambios y apenas un 12,5% logró mejorar sus resultados. A su vez, el 54,2% manifestó que las operaciones estuvieron por debajo de las expectativas, un 33,3% alcanzó lo previsto y solo un 12,5% las superó.
En cuanto a los rubros relevados, la indumentaria representó el 33,3% de la muestra, seguida por joyería, regalería y marroquinería con el 12,5%. Otros sectores como alimentación, decoración, electrodomésticos, infantil, perfumería y zapatería tuvieron una participación del 8,3% cada uno.
El informe también revela cómo pagaron los consumidores. El 37,5% de las compras se realizó con tarjeta de crédito aprovechando promociones bancarias y otro 37,5% mediante tarjeta de débito o transferencias. Los pagos con billeteras virtuales y QR representaron el 16,7%, mientras que el efectivo quedó relegado al 8,3%. Además, el 87,5% de los comercios aplicó algún tipo de promoción especial y solo el 12,5% decidió no ofrecer descuentos o beneficios.
Respecto del monto de los regalos, el 41,7% de las operaciones se concentró entre los 10.000 y 40.000 pesos; el 29,2% entre 40.000 y 80.000 pesos; el 16,7% entre 5.000 y 10.000 pesos; y apenas el 12,5% superó los 80.000 pesos.
Uno de los datos más llamativos del estudio es el escaso impacto que tuvo el Turismo Carretera sobre el comercio minorista. El 58,3% de los comerciantes consideró que el evento no ayudó a reactivar las ventas, frente a un 41,7% que sí percibió algún efecto positivo. Asimismo, al comparar ese fin de semana con uno habitual, el 58,3% respondió que las ventas fueron similares, el 12,5% incluso las calificó como menores y otro 12,5% no pudo determinar diferencias. Solo el 16,7% afirmó haber registrado un incremento de entre el 20% y el 50%.
Entre las conclusiones cualitativas del relevamiento, varios comerciantes señalaron que el público del Turismo Carretera no suele comprar en el circuito comercial tradicional de Rafaela y que el movimiento generado por la competencia no se traduce en un beneficio para la mayoría de los locales. También hubo referencias al deterioro del poder adquisitivo y a la creciente dependencia de las promociones y la financiación para concretar ventas.
