Redacción
Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron en 2025 un crecimiento moderado del 1,3% interanual a precios constantes, en un contexto marcado por la prudencia del consumo y una fuerte dependencia del financiamiento. Así lo indicó un informe difundido por la **Confederación Argentina de la Mediana Empresa** (CAME), elaborado a partir de un relevamiento realizado entre el 23 y el 24 de diciembre.
La campaña de Navidad estuvo atravesada por una intensa actividad promocional: casi 9 de cada 10 comercios implementaron acciones comerciales para intentar sostener las ventas. Sin embargo, el comportamiento de los consumidores reflejó austeridad, condicionada por el endeudamiento de los hogares y la pérdida de poder adquisitivo.
Para el 32,7% de los comerciantes, el desempeño fue mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que un 21,4% consideró que las ventas resultaron peor de lo previsto. La mayoría, un 45,9%, afirmó que los resultados estuvieron en línea con sus expectativas.
El informe destaca que, si bien hubo mayor previsibilidad en los precios, la demanda se concentró en productos de menor valor y en ofertas puntuales, con un rol clave del financiamiento en cuotas y, en algunos casos, del impacto de bonos provinciales que ayudaron a compensar la debilidad de los ingresos corrientes.
El ticket promedio de las compras navideñas se ubicó en $36.266. El valor más alto se registró en calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que el más bajo correspondió al rubro librería, con $34.484.
En cuanto al impacto de la Navidad sobre el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes señaló que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama general”. Un 31,1% indicó que tuvieron un efecto moderado y solo el 21,9% consideró que fueron determinantes para impulsar el mes. El resto no advirtió incidencia significativa.
Desempeño por rubros
El análisis sectorial mostró resultados dispares. De los seis grandes rubros relevados, tres cerraron con subas: Perfumería lideró con un fuerte incremento del 27,8%, seguida por Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En contrapartida, cayeron Librería (-1,4%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y Juguetería (-6,6%).
En Indumentaria, las ventas lograron una mejora leve, sostenidas principalmente por cuotas con tarjeta y promociones bancarias, aunque el desempeño quedó por debajo de las expectativas iniciales. En el segmento de electrónica y celulares, la demanda fue selectiva y se concentró en productos esenciales, afectada por la apertura de importaciones y la retracción del consumo.
Calzado y marroquinería mostró una mejora moderada, con ventas concentradas en los días previos a la Navidad y preferencia por artículos de menor costo. Perfumería, en cambio, fue el rubro más dinámico, con picos de actividad entre el 22 y el 24 de diciembre y una recuperación en la demanda de fragancias importadas.
Por el lado negativo, Juguetería sufrió una caída significativa, presionada por la competencia de canales de bajo costo, mientras que Librería cerró con un leve retroceso, pese al impulso estacional y a las compras anticipadas vinculadas al inicio del ciclo lectivo.
En síntesis, la Navidad dejó un alivio limitado para el comercio pyme: ventas apenas en alza, sostenidas más por promociones y financiamiento que por una recuperación genuina del poder de compra.
