RedacciónEl Día del Niño dejó movimiento en los comercios, pero no alcanzó para cambiar el escenario de debilidad que atraviesa el consumo. Las ventas retrocedieron 2,5% frente a la misma celebración de 2025, medidas a precios constantes, pese a la fuerte utilización de promociones, descuentos y cuotas.
La fecha terminó funcionando más como una oportunidad para rotar mercadería y generar liquidez que como un verdadero impulso para la actividad comercial.
El gasto promedio por operación llegó a $45.892. Aunque en términos nominales quedó bastante por encima de los $33.736 del año pasado, descontada la inflación el aumento real fue de apenas 0,8%.
Promociones para intentar sostener las ventas
Más de ocho de cada die comercios participaron de alguna acción promocional: el 81,2% ofreció beneficios especiales, aunque la proporción fue 5,8 puntos menor que en 2025.
La financiación mediante tarjetas apareció como la herramienta más utilizada, presente en el 55,3% de los establecimientos relevados. En segundo lugar quedaron los descuentos por pago en efectivo, aplicados por el 46,2%.
El esfuerzo comercial permitió contener parcialmente la caída, pero también obligó a muchos negocios a resignar rentabilidad para concretar operaciones.
Compras más chicas y decisiones a último momento
El comportamiento de los consumidores volvió a mostrar el impacto de las restricciones presupuestarias.
Las compras se concentraron especialmente sobre productos de menor precio, mientras que muchas decisiones fueron postergadas hasta las últimas horas previas a la celebración.
También ganó peso la competencia de plataformas digitales, ferias y otros canales alternativos, especialmente en aquellos rubros donde existe una amplia oferta de productos económicos o importados.
Ese escenario hizo que una mayor circulación de personas no necesariamente terminara transformándose en ventas.
Para cuatro de cada diez comercios, la fecha quedó por debajo de lo esperado
Las expectativas previas ya eran moderadas y, aun así, una parte importante del sector no logró cumplirlas.
El 43,6% de los comercios señaló que las ventas estuvieron dentro de lo previsto.
En cambio, el 41,7% tuvo un desempeño inferior a sus expectativas: 38,1% respondió que fue peor y 3,6% que resultó mucho peor.
Solo el 14,7% logró superar sus previsiones.
Un alivio para el mes, pero no una reactivación
El impacto de la celebración sobre la actividad general también fue limitado.
Para el 36% de los comercios, el Día del Niño aportó algo más de movimiento pero no modificó el panorama del mes. Otro 35,5% consideró que tuvo una incidencia moderada y el 19,3% directamente no observó efectos sobre sus ventas.
Apenas el 9,1% sostuvo que la fecha fue determinante para dinamizar agosto.
Los números muestran así que la celebración permitió generar caja y desprenderse de parte del stock, pero estuvo lejos de producir un cambio sostenido en el nivel de consumo.
Jugueterías, las más golpeadas
Ninguno de los cinco sectores analizados consiguió mejorar las ventas frente al año pasado.
Juguetería encabezó las caídas con un retroceso interanual del 4,8%. El ticket promedio fue de $45.038.
La demanda se concentró principalmente en artículos económicos y compras realizadas sobre el cierre de la fecha. Los comercios que contaron con acuerdos de financiación tuvieron mejores posibilidades de sostener operaciones, mientras que otros señalaron dificultades por la menor disponibilidad de crédito.
El sector también enfrentó competencia de bazares, plataformas online, productos importados y ferias informales.
Indumentaria cayó 4,1%
La segunda mayor retracción se produjo en indumentaria y accesorios, con una baja del 4,1% respecto de 2025 y un gasto promedio de $42.344.
Los comerciantes observaron que la ropa perdió terreno frente a otros regalos más asociados específicamente al Día del Niño.
Los descuentos permitieron generar algo de movimiento y sostener volúmenes, aunque con márgenes de rentabilidad más estrechos.
Calzado y marroquinería: muchas consultas, menos compras
El rubro terminó con una baja interanual del 3,1% y un ticket medio de $50.680.
Uno de los rasgos destacados fue la cantidad de consultas que finalmente no terminaron en una operación.
Frente a esa menor conversión, los negocios profundizaron descuentos y financiación para intentar cerrar ventas, nuevamente a costa de reducir márgenes.
tecnología resistió mejor, pero también terminó en rojo
Equipos de audio y video, celulares y accesorios presentó una caída más moderada, del 1%, con un ticket promedio de $51.136.
La demanda se inclinó hacia accesorios, parlantes portátiles y artículos de menor precio, mientras que los celulares tuvieron menor movimiento.
Las cuotas fueron decisivas para sostener las operaciones, aunque varios comercios limitaron los plazos de financiación para evitar que el costo financiero absorbiera su rentabilidad.
Los libros también perdieron terreno como regalo
Librería registró una disminución del 1,8% frente al Día del Niño anterior y un ticket promedio de $38.279.
El movimiento se concentró especialmente durante el sábado y las ventas estuvieron orientadas a títulos pequeños y alternativas de menor costo.
El relevamiento también detectó que el libro perdió peso relativo como opción de regalo frente a otros productos tradicionales de la fecha.
Una fecha atravesada por el poder adquisitivo
El resultado general vuelve a mostrar un consumidor mucho más cuidadoso al momento de decidir sus compras.
Las cuotas y promociones consiguieron amortiguar parte de la caída, pero no lograron generar un salto en el volumen vendido. El Día del Niño dejó así una postal similar a la que vienen describiendo distintos sectores del comercio: consumidores que buscan precio, reducen el valor de cada compra y priorizan únicamente aquello que pueden acomodar dentro de un presupuesto cada vez más limitado.
