Reyes Magos dejó ventas ajustadas y un consumo más selectivo en los comercios

La celebración de Reyes Magos 2026 dejó un balance moderado para los comercios minoristas, con un crecimiento interanual del 0,5% a precios constantes, lejos del impulso que suele generar la Navidad. El consumo se mostró fragmentado, cauteloso y concentrado en productos de menor valor, en un contexto atravesado por ingresos ajustados y escasa liquidez.

El relevamiento evidenció que, si bien en algunos casos se vendieron más unidades, el gasto promedio por compra cayó de manera significativa. El ticket promedio se ubicó en $36.656, lo que representa una caída real del 41,9% frente al año pasado, al ajustar por inflación. En términos prácticos, el mayor movimiento no se tradujo en mayor facturación, sino en regalos más económicos.

Las promociones fueron generalizadas —descuentos, 2x1 y planes de cuotas— pero no alcanzaron para dinamizar de forma contundente la demanda. Predominó el uso de tarjetas de crédito, mientras que el efectivo y el débito tuvieron una participación marginal, reflejando un consumo condicionado por la falta de dinero disponible.

En cuanto a los rubros, el desempeño fue dispar.

Librerías encabezó las subas, con un crecimiento del 5% interanual, aunque con el ticket promedio más bajo ($30.374). A pesar del resultado positivo, los comerciantes señalaron un escenario frágil, con muchas consultas y alta sensibilidad al precio, sostenido más por un público habitual que por un aumento general del consumo.

El rubro Equipos de audio y video, celulares y accesorios mostró una mejora del 1,1%, con un ticket promedio de $38.940. Las ventas se concentraron en accesorios de bajo y mediano precio, mientras que los productos de mayor valor tuvieron escasa salida. La financiación resultó clave, en un contexto de fuerte competencia del canal online.

En Juguetería, las ventas crecieron 0,9%, con un ticket promedio de $44.851, uno de los más altos. El movimiento fue irregular, con bajo flujo de público pero una tasa de compra relativamente buena. Aun así, predominó la búsqueda de precios bajos y juguetes económicos, con un valor real del regalo inferior al del año anterior.

Del lado negativo, Indumentaria fue el rubro con peor desempeño, registrando una caída del 2,5%. Con un ticket promedio de $37.595, los comerciantes coincidieron en que Reyes perdió peso como fecha comercial, ya que el gasto en ropa se concentró en Navidad y las promociones no lograron reactivar la demanda.

También Calzado y marroquinería cerró en baja, con una caída del 1,1% interanual, aunque con un ticket promedio elevado ($45.727). El comportamiento fue similar al de un día habitual, con ventas apoyadas casi exclusivamente en financiación y poco movimiento en efectivo.

En líneas generales, el balance de Reyes dejó en evidencia un consumo más prudente, condicionado por gastos acumulados, menor poder adquisitivo y la competencia del comercio online. Para la mayoría de los comercios, la fecha tuvo un impacto limitado y quedó lejos de ser un motor fuerte de ventas.